铺量曝光已≠有用种草，离别粗豪式种草，现在的产品种草怎么辅佐品牌营销进步口碑和生意的增涨？

  跟着小红书成为顾客的干流消费决议方案渠道，很多品牌纷繁涌入种草赛道抢夺用户心智。而在品牌营销上现已获得很高知名度的BOLON暴龙眼镜，在种草渠道上却短缺声量，小红书渠道上高端墨镜赛道更是被竞品抢占。

  为助力品效进步，BOLON暴龙眼镜在2022年起选定小红书渠道打开精细化的产品种草，辅佐品牌营销进步口碑和转化双赢，至今已稳居小红书【太阳镜】和【墨镜】两大品类关键词赛道榜首队伍。

  BOLON暴龙眼镜产品种草的成功重点是全体是有战略的，长线环绕“人、货、场”根底盘精细化打开：

  有了明晰的战略，以此再依据全年的节点、季节性特色，结合产品特性，打开内容的规划，拟定不同规划的投进方案。榜首阶段投进仅两个月就冲上小红书渠道眼镜品类TOP3，品牌全体重视度进步295%。

  BOLON暴龙眼镜在爆款内容制造上，让产品的亮点和卖点最大化软出现在用户重视的场景，并相关抢手关键词，击中用户的痛点和爽点，更简单被点击和互动，由此发生爆文。

  在履行上，针对方针用户对墨镜“时髦”和“有用”的两大需求，暴龙眼镜确定#野外出行戴BOLON#标签，打造能有用交流方针人群的运用场景：如野外出行旅行、开车防晒、OOTD穿搭等，并调配科普合集类内容：教我们选漂亮又防晒、润饰脸型的墨镜。

  在达人的战略上，除头部KOL外，还特别精选有潜力的优质KOC进行铺量，投进期间KOC跻身腰部达人，原投进内容点赞评互动量同步大幅进步。

  全体达人矩阵不只充沛的发挥了超头部的高势能，还发生了KOC的高价值报答，乃至以0元的本钱产出多篇优质千赞爆文。

  有了靠近用户消费场景的内容，还需要打好KFS（内容营销组合战略）的组合拳，合理投进更能发挥内容的最大效能。

  K(kol)：首要保证达人的范畴调性符合品牌，再依据各阶段方针拟定头部、腰部、尾部等达人配比。例如，BOLON暴龙眼镜在种草初期的方针是全面广铺声量，所以这阶段达人以腰部、尾部为主，并在投进期间对达人内容数据来进行盯梢保护，及时优化关键词，优质达人也会鄙人阶段进行复投，加强垂类曝光。

  F(feeds)：合作旺季及上新等重要节点，当令加大商业笔记份额，甄选优质笔记用于信息流曝光，让爆文更多出现在用户阅览主页。

  S(search)：一直在优化广告查找投流的品类关键词和场景关键词，阻拦精准的TA人群，进步回搜率，以继续触发用户的消费意向。

  BOLON暴龙眼镜KFS投进战略全体紧扣顾客的消费旅程，构成完好的“种草”→“拔草”链路闭环，商业笔记阅览单价仅需0.1元，互动单价2元。

  根据“人、货、场”的内容战略以及KFS投进战略，BOLON暴龙眼镜聚集产品价值，对话潮流、精美日子人群，再经过对内容的一直在优化、保护，晋级，每个季度都打造出2-3个爆款单品，查找流量成功赶超竞品，完成渠道破圈：

  品类排名、品牌排名、商业投进互动排名跃居渠道TOP1；【太阳镜】【墨镜】两大关键词，品牌相关频次TOP1。

  以战略为先导，从产品到爆品，以爆品带活整盘货。BOLON暴龙眼镜2022至2023，从根据品牌及产品特性量身定制渠道战略，到创造专属抢手内容长线沉积产品口碑，稳步进步品牌品效销，让我们正真看到了产品种草的另一种或许。