2021年，第五届进博会上，运动品牌迪卡侬在全球首发了新品，并且展区十分有构思。

  迪卡侬在进博会场馆里直接搭了一个“地球运动场”，以“山海”为规划元素，设置了露营、桨板、冲浪、骑行等多个运动场景，让人感觉感同身受。

  迪卡侬的定位是“运动专业超市”，啥都卖，只要是跟运动有关的，无论是服装、鞋帽仍是配备，就没有他不卖的。别的一个标签是“超低价”，迪卡侬主打性价比，同类型同质量的产品，很少有品牌能比迪卡侬廉价。为降低成本，包装也是能省则省。你在迪卡侬买鞋，是不配鞋盒的，最多给你 一个袋子拎回去。还有，为了更好的进步坪效，迪卡侬的门店跟个大库房似的，高高的货架上摆满鳞次栉比的产品。

  首先是场景化。一进宜家，就能看到一个个安置精美的样板间，里边有各式各样的家装规划风格和调配，当你身处其间，耍弄一下物品，试坐一下沙发，就进入了对应的场景，假如对胃口，买买买的愿望也就产生了。

  迪卡侬是卖运动用品的，天然要让用户进入运动场景。前面说的进博会的展厅，便是由一个个运动场景组成。在门店布局上也做相似的规划，用滑雪模仿机、攀岩墙面、高尔夫模仿屏、模仿网球场等搭建出一个个运动健身的小场景，让用户一秒进入运动状况。

  第二点是体会化。在宜家除了逛家居，还能参与各种活动，比方家具DIY、手艺品制造等等。在迪卡侬，相似的体会也不少。比方跟体育训练组织迪乐野外协作，迪乐在迪卡侬的门店体会区无偿供给课程，如轮滑、滑雪、篮球等。来迪卡侬，你不只是能够试玩试用各种器械，还能够真的上一节运动课程再走。

  最终是家庭化。宜家一贯被看作是“溜娃圣地”，很合适拖家带口一同去逛。迪卡侬也在2021年进行了品牌晋级，晋级后，迪卡侬的方针用户不再只要运动爱好者，还包含新时代生机女人和年青家庭用户，从家庭野外和亲子运动的方历来研制产品。比方，迪卡侬推出了十分受欢迎的家庭露营车顶帐子，以及婴幼儿专用滑雪板，娃不需要换上又硬又重的专业雪鞋，穿戴自己的雪地靴就能运用，十分便利。

  经过场景化、体会化、家庭化，迪卡侬正在从“运动专业超市”，成为“运动日子服务商”。迪卡侬的转型忍不住让我们想起一句话：未来的一切厂商，都将成为服务商。