发布2022年业绩报告。去年集团净销售额达到154亿欧元（约合人民币1160亿元），同比增长12%，其中电商销售额占17%；纯利润是9.23亿欧元，再创纪录。

  简单介绍一下，迪卡侬（Decathlon）成立于1976年，是集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链集团。在全球72个国家和地区拥有1751家门店，近105,000名员工。

  根据法国舆论研究所(Ifop)调查显示，迪卡侬、汽车制造商标致和大型零售商勒克莱尔是法国人“好评度最高”的三家公司。细分来看，在最受女性欢迎的公司中，迪卡侬高居第一，其次是伊夫斯·罗谢和勒克莱尔；在最受男性欢迎的公司中，标致排名第一，其次是迪卡侬和空客。

  时间回到上世纪70年代中期，原本经营袜子铺的米歇尔·雷勒克，在法国北部最大城市里尔的一家欧尚超市停车场里临时搭建板房，成立了第一家迪卡侬，“Décathlon”在法语中是“十项全能运动”的意思。

  当时，法国国内还没有专注于运动产品销售的运动超市，迪卡侬准确切中市场空白和客户的真实需求。通过为运动爱好者提供各式各样的运动装备，再借助欧尚超市庞大的人流量，开业第一天营业额就达到9999法郎，距离破万仅差一双袜子。

  值得一提的是，米歇尔·雷勒克来自穆里耶兹家族，他的堂哥就是家族第三代掌门人热拉尔·穆里耶兹。时至今日这个低调的法国家族已传承至第六代，手握有零售企业欧尚（Auchan）、建材超市乐华梅兰（Leroy Merlin）、汽车修理连锁店Norauto、平价连锁餐厅Flunch、家电零售商Boulanger等企业。

  说回迪卡侬。随着生意越做越大，1986年成立了“迪卡侬制造公司”，开始设计生产自有品牌产品，从自行车逐步扩展到体育用品与服装全产业链。在此过程中，不断孵化出山地户外系列Quechua、水上运动系列Tribord、健身器材系列Domyos、跑步运动系列Kalenji、游泳运动系列Nabaiji等40多个自有品牌。

  如今，平均每个迪卡侬门店拥有3.5万多种产品类别，95%以上的商品都是自有品牌。无论是飞盘、钓鱼竿、帐篷等大众户外娱乐产品，还是高尔夫、山地自行车等高端运动产品，消费者的需求可以一站式得到解决。

  更重要的是，迪卡侬能够给消费者真实的线验。每个门店保留至少15%的区域作为使用者真实的体验区，配备有自行车、划船机等健身运动器械，获得“成人游乐园”、“免费健身房”等别称。同时提供线下运动教学课程，主要是针对青少年，比如轮滑、滑板、滑雪、攀岩等。通过“体验式营销”，建立起产品和顾客之间的沟通媒介。

  迪卡侬将大量资金用于产品研制、客户服务，相应的宣传费用被严控在营收的1%以内，几乎不做广告。为了提供高性价比产品，他们一方面采取一体化全球产业链策略，优化了调研、设计、材料、生产、物流、营销等所有的环节。另一方面想尽办法压缩中间环节、减少相关成本，采取仓储式陈列，几乎取消了全部的产品包装。

  03年的时候，迪卡侬郑重进入中国市场，在上海开出亚洲首家实体商场。2017年，中国首家体验店在上海浦东新区开业。去年6月，首个体育公园旗舰店在苏州高新区开业，建筑面积超过2.1万平方米。

  如今，中国已成为迪卡侬最大的海外市场，年营收规模达到百亿元级别。去年618期间，其京东平台成交额是上一年的5倍，双11销售额同比增长280%。多个方面数据显示，它成为运动服饰品牌偏好度TOP1，以非常大的优势甩开第二名Lululemon。